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參考消息報社副總編輯陶德言:重大主題報道須走媒介融合發展之路

發布時間:2016-10-25   瀏覽次數:1326   文章來源:河南通達多媒體
導讀:

2014年是甲午戰爭爆發120周年。我們認為,認真總結與反思甲午戰爭慘敗的血淚教訓,具有特殊的歷史意義、政治意義與現實意義。因此,參考消息報社緊緊把握甲午戰爭爆發120周年這個重要歷史節點,主動引導輿論,精心組織“殤思·鏡鑒——紀念甲午戰爭120周年主題宣傳活動”


兩組大型專題報道。2014年3月3日至4月11日推出“軍事名家的甲午殤思”大型專題報道,組織劉亞洲上將、丁一平中將、金一南少將等28位國內軍事名家撰寫30篇文章;6月23日至8月15日,推出“學術名家的甲午鏡鑒”大型專題報道,組織文化部部長蔡武、中國社會科學院原副院長李慎明、著名歷史學家戴逸等28位海內外學術名家撰寫31篇文章。兩組報道共刊發61篇文章,規模宏大,思考深入,影響巨大。


兩本暢銷圖書。專題報道推出的同時,我們與出版社合作,結集出版《甲午殤思》和《甲午鏡鑒》兩本圖書!都孜鐨懰肌酚蓢来髮W政委空軍上將劉亞洲領銜,《甲午鏡鑒》則由時任中宣部副部長、文化部部長蔡武領銜,兩本圖書“軍民同心、雙劍合璧”,出版后市場反響強烈。


兩場大型研討會。為將“殤思·鏡鑒”主題宣傳活動推向高潮,我們又組織兩場高規格的大型研討會。6月3日,《甲午殤思》圖書首發式暨“軍事名家的甲午殤思”系列報道研討會在國防大學舉行。7月24日,在甲午戰爭爆發120周年紀念日前一天,我們又在中國國家圖書館舉行“殤思·鏡鑒——甲午戰爭120周年研討會”。數十家中央、地方及境外媒體對兩場研討會進行了廣泛報道,各大新聞網站轉發,進一步擴大社會影響。


一個紀念特展。為了將甲午反思熱潮進一步引向深入,我們又與一些省市圖書館聯合推出“甲午戰爭120周年特展”及專家主題講座。展覽自2014年9月18日在上海圖書館開幕,于2015年4月17日《馬關條約》簽訂120周年紀念日在浙江圖書館落幕,先后在全國33家圖書館進行,同時在高校、部隊、社區舉辦十多場紀念甲午戰爭120周年報告會,取得了很好的社會效果。

此外,專題報道與兩本圖書均受到有關部門與業內人士好評!败娛旅业募孜鐨懰肌毕盗袌蟮廊脒x中宣部“主題宣傳改進創新典型案例”,獲第六屆中國人民解放軍新聞獎一等獎,獲2014年新華社精品報道獎與新華社優秀新聞作品,受到新華社編務會議通報表揚!皩W術名家的甲午鏡鑒”獲評2014年新華社優秀新聞作品!都孜鐨懰肌芬粫@評中宣部“2014中國好書”、國家新聞出版廣電總局“2014年度大眾喜愛的50種圖書”等榮譽。


有專家評價說,《參考消息》組織的“軍事名家的甲午殤思”與“學術名家的甲午鏡鑒”專題報道創造了多個前所未有,作者隊伍層次之高、陣容之強前所未有,對甲午戰爭的反思深度前所未有,引起密切關注前所未有,產生巨大社會共鳴與反響前所未有,這是近年來我國媒體宣傳中的典型案例,是精準把握時度效的精品力作。之所以大獲成功,是因為它展現了主創隊伍的專業精神和勇于擔當的風采,因為它觸動了廣大讀者心靈深處的國恥意識和愛國情懷,因為它反映了全國人民對新形勢下打贏戰爭、維護主權的殷切期盼,因為它弘揚了強國夢、強軍夢這個時代的最強音。這對在新形勢下如何圍繞重大歷史紀念日做好重大主題宣傳報道,具有積極的啟發意義。


首先,審時度勢,增強主動性,掌握主動權,打好主動仗。


“甲午殤思”與“甲午鏡鑒”專題報道是參考消息報社全面貫徹落實習近平總書記“8·19”講話精神的一次生動實踐。習近平總書記在“8·19”講話中,要求全國宣傳思想戰線“增強主動性、掌握主動權、打好主動仗”。兩組報道審時度勢,主動策劃,主動發聲,在引導國人知古鑒今、勿忘國恥、激勵精神方面發揮了重要作用。兩組報道的成功證明,只要有責任、有擔當、有思想的主題宣傳,就能得到受眾歡迎,起到良好的傳播效果。


其次,知古鑒今,走進歷史深處,契合時代主題,回應受眾關切。


走進甲午,是為了走出甲午。甲午年,我們知古鑒今,正是為了更好地前進。兩組報道緊緊把握甲午戰爭120周年這個歷史關節點,緊緊抓住全國各族人民正在為實現“中國夢”、軍隊官兵正在為“強軍夢”不懈努力的這個特殊時機,緊密結合美日等國家正在企圖圍堵中國崛起、中國海上維權面臨嚴峻挑戰的復雜形勢,既走進歷史深處,又把握時代脈搏,對當下中國最關切的問題作出直接回應。兩組報道文章篇幅長,時間跨度大,在“淺閱讀”蔚然成風的今天,能夠取得如此好的傳播效果,這充分證明,有格調、有內容、有見地的深度報道,仍然有著廣泛的號召力。


再次,整合資源,發揮集成報道優勢,走媒介融合發展之路。


近年來,傳媒格局在新興媒體沖擊下發生了急劇變化,傳統媒體受眾大量流失,而新興媒體在重大主題的宣傳報道上尚未能起到中流砥柱的作用。因此,在傳媒格局變化的新形勢下,重大主題宣傳報道必須走強強聯合和媒介融合發展之路!凹孜鐨懰肌迸c“甲午鏡鑒”系列報道,是新華社與軍隊學界合作的成功嘗試,是《參考消息》傳播平臺與新華社解放軍分社專家資源合作的成功嘗試,兩者的強強聯合構成了資源和平臺的最佳結合。同時,根據新媒體迅速崛起的變化,兩組報道還在參考消息網、新華軍網、新華社新媒體專線“銳軍事”專欄以及微信、微博、客戶端同步推送和展示,發揮了集成式報道的作用。


最后,加強創新,延伸報道的價值鏈條,放大報道正面效果。


紀念甲午戰爭120周年報道,我們沒有僅僅停留在報道上,而是延伸報道的價值鏈條,對報道資源進行后續挖掘開發,將報道活動與品牌活動有機結合起來。我們把“殤思·鏡鑒”系列報道作為一項品牌活動來展開,通過召開研討會、舉辦展覽、專家講座,把兩組報道、兩本圖書變成一種社會現象,進一步推動全社會反思甲午的熱潮。


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